清明期间，爱茶之人泡上一壶春茶，品一口茶香，才不负这人间四月天。

　　“茶为国饮”。历史上，茶叶一度与丝绸、瓷器成为中国最重要出口商品，每年从国外赚回大量财富。纵观千年发展史，茶叶的兴衰一度与国家兴衰相一致。

　　茶叶高达数百亿元“富矿”待挖掘

　　如今，随着中国人日益富裕，茶叶这个兼具健康和传统文化内涵的商品受到越来越多国人接受、喜爱和追求，成为产值高达数百亿元的“富矿”有待挖掘，是一个十足的香饽饽。

　　据国家统计局数据显示，2016年我国茶叶市场成交额为279亿元人民币，出口14.85亿美元。

　　在这数百亿元的茶叶市场里，以明前茶为代表的春茶是茶叶中的珍品，竞争也是最为激烈。

　　明前茶是清明节前采制的茶叶，此时气温较低，茶叶少受病虫侵害，由于茶叶细嫩，香气物质和滋味物质含量丰富，因此品质非常好，被认为是茶叶中的上品。再加上生长速度缓慢，能够达到采摘标准的茶叶很少，故有“明前茶，贵如金”之说。明前茶多产于我国杭州、苏州洞庭山、四川、安徽等地。

　　其中，杭州西湖头茶龙井更是大热。2012年3月，西湖龙井头茶预售义卖会上，500克西湖龙井创出了18万元的天价。龙井茶始产于宋代，明代益盛。在清明前采制的叫“明前茶”，其嫩芽初绽，形如莲心，因此称“莲心”。每制一公斤干茶约采摘鲜叶七万个左右，极为珍贵。

　　提供数据显示，购买明前茶的主力消费人群集中在26-35岁年轻人；从职业来看，白领人群购买明前茶的比例要高于整体茶叶白领用户比例；由于明前茶品相好、价格贵，因此中高收入人群更偏向于购买明前茶。

　　从清明节前期销售额来看，清明节前期最爱买茶叶的消费者来自广东、北京、江苏、上海、山东、河北、浙江、四川、河南、湖北、辽宁。

　　明前茶背后有着巨大的年轻消费人群，并且这些人购买力强，有着很强的品牌认知度。因此各大电商巨头把明前茶作为争夺的对象。

　　春茶争夺战：“抢货源+抢时机+抢品牌”

　　茶行业是一个古老传统的行业，行业集中度不高，缺乏龙头企业。由于行业门槛低，茶叶厂商众多，值得信赖的品牌并不多。

　　这几年，随着消费升级，古老的茶行业也开始出现了明显变化。尤其是以喜茶、奈雪の茶等新式茶饮的出现，使得茶行业变得时尚化，受到一大批年轻人追捧。

　　消费升级下的茶叶市场表现出新的特点：消费人群变多，喝茶频次变高，追求更高品质，单品价格上升。

　　众所周知，中国茶叶过去存在着农残、重金属超标等问题，一度伤害我国茶叶市场发展。随着人们对茶叶的品质要求越来越高，更多的消费者愿意出高价购买让人放心的好茶。另外国家质量检测越来越严，加上企业重视自身品牌，茶叶产品质量也会越来越高。

　　在这场春茶争夺战中，企业抢占这一难得的消费升级时机，显得尤为重要。与此同时，为数不多的货源以及稀缺的品牌也成为电商争夺焦点。