茶产业正成为政策关注的焦点。在此背景下，多年来茶叶“品类多，品牌弱”的现状亟待面临转型和升级。如何培育更多的茶品牌，带动并引领产业向更高标准迈进，成为中国茶产业重中之重的课题。业内专家称，做大做强我国自己的茶叶品牌，是发展的关键。

　　政策红利下茶产业正在提速

　　中国茶叶流通协会数据显示，2018年，中国茶叶国内销售量达到191万吨，同比增幅为5.1%，市场内销额达到2661亿元；出口总量达36.5万吨，同比增长2.66%。

　　从中商产业研究院数据统计来看，近7年来我国茶叶产量始终在稳步提升，这有赖于茶企们共同的努力，尤其在政策引导下，传统茶企与产业新军联手为茶叶供给侧结构的顺利调整带来助力，也为做大做强更多本土品牌提供了空间。

　　中国市场有能力诞生响当当的茶品牌

　　中国是茶树的原产地，茶树种质资源丰富，种植区域辽阔，独特的地缘优势，让我国的茶叶拥有了丰富的品类和可靠的品质基础，而众多名优茶形成的地缘茶产品成为中国茶叶最大的优势所在。

　　另外，悠久的历史，又让我国的茶叶具有丰富的文化因子，茶文化也是中华文明传播于全世界的重要象征。茶叶以物质和精神相结合的文化属性，为新消费时代下诞生大品牌注入可供讲述的精神特质和灵魂。

　　近年来，我国茶产业领域本身的努力，也在塑造本土品牌的征程上展现出了生机和活力。在这个征程上，能看到传统茶企对产业生态建设的推进，也能看到产业新军对标准化制定的引领。尤其在大家对美好生活向往的新消费时代下，我国茶产业品牌建设的内驱力正在增强。

　　从更大的视角来看，蕴含着浓厚中国文化基因的茶叶，在“一带一路“倡议深入推进的历史机遇中，完全有能力更好地走出去，在向世界诉说文化故事的同时，也积极反哺中国茶品牌的做大做强。

　　无论是历史底蕴，还是品质积淀；无论是消费基础，还是市场优势，中国茶产业正迎来了品牌向上的历史机遇，得天独厚的优势与消费趋势的推动，正激励着许多茶企不断创新前行。

　　近年来，市场上涌现了许多像小罐茶一样的茶企，他们与传统茶企一道，正不遗余力地打造产业标准，创新技术并更新品牌理念，推动着中国茶叶品牌的“原力觉醒”。

　　这些企业拥有先进的理念，随着时代尤其是互联网行业的高速发展，不断扩宽产业链，从种植-生产-加工-销售简单模式，逐渐衍生多种新的形式。以小罐茶为例，企业重新思考了茶叶的消费场景，创新和挖掘了现代化茶文化，为品牌的塑造走出了一条可行的道路。

　　从小罐茶的成功来看，对消费场景的深刻洞察，是做好品牌的基础。不难看出，在政策和消费环境的大背景下，中国市场已有能力诞生本土响当当的茶叶品牌，而且也能够看到很多正在努力做强自己品牌的企业，正坚定不移地将产业资源进行整合，上游茶叶种植、茶园管理、包装设计，中游茶叶生产、安全监测，下游终端消费、茶叶深加工等环节能更好标准化和系统化，以及不断融合各界元素，实现多方面跨界合作，在不断突破中走出了一条创新的道路。

　　消费升级下茶叶企业的挑战和机遇

　　突破和创新的道路，从来都不平坦。正在提速前行的茶产业，仍需要面对诸多挑战。从原材料选择，到加工工艺和品质管控，再到品牌和服务，整个产业链条涉及到诸多环节，这是一个复杂系统工程的改造和完善，需要付出的远比想象的要多。

　　无论是有着百年品牌口碑的传统茶企，还是发展势头迅猛的产业新军，这些茶叶品牌均须面对相对落后的茶行业生态，需要挑战缺乏现代化的生产链，同时还要升级与消费趋势相匹配的服务理念。在此背景下，先行者的每一步都迈得相当艰难。对此，中国茶业商学院欧阳道坤也曾说到，中国茶产业的现状是“纵向分工”和“水平分工”都没有完成。“纵向分工”指的是上下游产业链之间的分工协作。“水平分工”指的是茶产业需要的配套产业和环节。

　　纵观当前行业，以小罐茶为例，目前正是在做整个全产业链的横纵向整合。据了解，小罐茶团队2012年在决定进入茶产业后，就开始深入全国产茶区寻找好茶。他们发现，中国缺的不是好茶，而是好茶的认知标准：如何让消费者便捷简单地买到真正的好茶，为此他们用近四年时间行程40万公里才确立了产品思路；在搭建产品体系的过程中，小罐茶团队迎难而上，从源头开始严控茶叶的质量，并制定了从采摘到加工以及包装都有一套严格的标准，打造强大的品控、品牌、运营、渠道、服务等体系，把好每一个关口，从根本上保证的小罐茶的品质。

　　每一个品牌的成功，从来都不会轻而易举。迈向未来的过程中，愿意接受挑战的每一个茶企都将拥有机遇，尤其在政策红利逐步释放，“中国制造”向“中国质造”转型的时期，茶企们深知，品牌价值的打造才是“质造“的关键，尤其在天然拥有文化厚度的茶叶领域，更多生动的故事亟待茶企们来共同挖掘。

　　培育创新化思维以增加品牌附加值

　　不得不承认，产业先行者的示范效应日渐凸显。其实，从这个意义上来说，任何探索者，均无关成败，因为他们的每一个努力，都有价值。他们或瞄准了行业痛点，为产业指明了方向；或不断创新，用现代化思维重新定义消费趋势。包括小罐茶在内，一些具有现代化思维的茶企正在重塑行业的价值链。“七万茶企不敌一个立顿“的尴尬正逐步在改变，优秀茶企和产业新力量联手依靠自身独特的品牌意识，书写着新时代茶叶的新品牌内涵。

　　值得一提的是，有些企业的创新给行业带来了思考。当我们谈论小罐茶的成功时，“标准化”几乎是个高频词汇：精准抓住行业痛点，并在产业链中成功突围，加之积累起颇为难得的品牌效应，让小罐茶成为了中国茶行业在业态转型中的破壁者。

　　有着历史悠久的中国茶产业，在新的时代，其缺乏标准化，缺乏现代化的分工，缺乏生态的打造等弊端进一步凸显。而正是这些探索者的脚步，把缺点一一“丈量”，并告诉后来者，未来的目标和方向在哪里；也正是这些创新者，被赋予乡村振兴产业之一、被并列为乡村特色产业之一的茶叶，变得生机勃勃指日可待。

　　随着消费的不断升级，消费者在追求高品质产品的同时，也更加注重品牌内涵。品牌内涵如何与消费感知最大程度匹配，这需要茶叶企业在背后持续地投入。业内专家建议，企业要加强现代化发展思维，培育好产业链生态，将自身品牌做大做强，让消费者对茶叶品牌有更深认识，提升品牌的附加值。只有这样，行业才能书写出更精彩的故事。